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白鷺廣告畫冊創(chuàng)意延展
作者：名馬 時間：2007-5-15 字體：[大] [中] [小]
隨著廣告業(yè)競爭日趨激烈，廣告公司形象宣傳也日益高漲，Katalog作為公司重要的宣傳載體，表現(xiàn)形式的呆板化、陳舊化、同質(zhì)化日益嚴重，極大地削弱了公司形象的宣傳效果，抹殺公司獨特的文化理念及精神風貌。
策 劃 定 位
·切入視覺新穎，簡潔大方；
·能夠巧妙地提升公司的美好形象，產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想；
·對傳統(tǒng)表現(xiàn)手法的大膽創(chuàng)新；
·藝術(shù)性、文化性、原創(chuàng)性、大氣感；
>·一本能活生生的凸顯出廣告人及廣告公司形象的宣傳冊：
·表現(xiàn)應虛實相生，動靜相成，用殘缺的設計筆觸勾勒出白鷺“激情、靈感、銳氣、活力”
創(chuàng) 意 思 路
本冊將以分篇表述的方式，把白鷺廣告的理念、文化、客戶、歷程、服務宗旨、未來展望等內(nèi)容粉飾得完美及至；把白鷺人的胸懷、膽略、內(nèi)功、表現(xiàn)得淋漓盡致。無疑是讓外界全面了解白鷺的最佳載體。
設計風格
· 企業(yè)標準色以紅色為主色調(diào)，黑色、白色、灰色為輔助色（另作闡釋）
· 企業(yè)標準字中英文結(jié)合，應設計輕盈靈動，略顯抽象
· 封面/封底采用公司logo標準色，裝飾頁用灰色，內(nèi)頁用紅底+黑白
· 內(nèi)頁設計格調(diào)以簡約明快為主，整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出藝術(shù)性和視覺舒適感。
·開本尺寸（長X寬28.5X21.2cm）
·畫冊頁數(shù)共24P（內(nèi)頁22P+硫酸紙2P）
具體內(nèi)容編排及設計元素創(chuàng)意
目 錄
P1： 封面：
P2： （序）
P3： 公司簡介
P4： 白鷺理念
P5： 組織架構(gòu)
P6—7： 白鷺風采展示
P8： 白鷺文化
P9： 白鷺合作理念
P10—13： 白鷺經(jīng)營范圍（品牌管理，創(chuàng)意設計，媒體代理與戶外媒體制作與發(fā)布…）
P14—15： 白鷺服務宗旨
P16： 白鷺風格
P17： 白鷺人承諾
P18—19： 白鷺展望
P20： 白鷺業(yè)績展示
P21： 白鷺創(chuàng)意篇
P22： 封底
封面P1
宣傳冊名稱
公司名稱(中文：上海白鷺廣告有限公司；英文：SHANGHAI BAILU MEDIA AD CO .LTD.)
標準色+ logo
設計基本元素黑白灰色塊巧妙構(gòu)成的“聚焦眼”
（序）P2：鴻鵠高翔，白鷺展翅
此部分主要安排清新優(yōu)美的白鷺隨想文字,突出大氣感及文化性.
文案：鷺擊長空，魚翔淺底
萬類霜天競自由
如鷺般翱翔的您
面對風去變幻的市場
難免會感到
難以駕馭
白鷺廣告
為您導航
助您從容、自由地
翱翔商海
圖片：配用白鷺博擊長空，水面浪花四濺的圖片，形成動感效果。
P3：公司簡介篇
廣告界新銳
此部分安排簡潔明朗的企業(yè)簡介文字，強調(diào)新銳的鋒芒、活力、智慧
文案：新建立的廣告公司通常最缺乏的——經(jīng)驗！
而有經(jīng)驗的廣告公司所缺乏的卻是更重要的——創(chuàng)新的勇氣！
上海白鷺廣告有限公司是一家具有全案策劃、整合傳播、企業(yè)形象系統(tǒng)設計(CI) 、平面廣告設計、戶外廣告制作與發(fā)布、展覽展示設計制作及公關活動策劃等多項專業(yè)能力的綜合性廣告公司。公司擁有多名資深策劃，網(wǎng)羅數(shù)名來自北京、上海的優(yōu)秀設計師。在實踐中，憑借對市場的敏銳洞察力、強大的整合營銷傳播力、獨特的創(chuàng)意理念、新穎的個性設計、高效的團隊合作精神、跟蹤負責的服務態(tài)度，以傳播品牌文化為已任，矢志成為企業(yè)走向成功的橋梁
圖片：一個巨大的磁鐵，吸附西周四個物質(zhì)，上面刻有“激情、靈感、銳氣、活力”
P4：品牌理念篇
發(fā)現(xiàn)· 傳播· 共贏
圖片：通過藝術(shù)化筆觸將發(fā)現(xiàn)，傳播，共贏用圓弧表現(xiàn)出來，（發(fā)現(xiàn)統(tǒng)領品牌定位、品牌塑造；傳播統(tǒng)領品牌傳播；共贏統(tǒng)領品牌推進及維護。）
文案：品牌定位：通過調(diào)查梳理市場、競爭對手、過去品牌形象、產(chǎn)品特點和賣點，再對品牌進行明確的、形象的、高度濃縮的定位描述。
品牌塑造：緊繞定位，為品牌進行定位描述的時候，同時會產(chǎn)生很多副詞匯，這些詞匯都是這個品牌所擁有的氣質(zhì)，要體現(xiàn)到各個細節(jié)中去。
品牌傳播：在傳播的形式上，首先是針對目標消費群體的密集區(qū)；傳播形式的運用必須靈活機動，可以是媒體、 PR 、終端 SP 或展會推介、可以是 DM 、畫冊、海報的派發(fā)。在白鷺公司，傳播策略的最高境界是“四兩撥千斤”。通過巧妙地運用傳播手段，以最少的投入達到最大的有效傳播率。
品牌維護及推進：對靜態(tài)的品牌進行動態(tài)跟蹤， 及時發(fā)現(xiàn)品牌傳播過程中出現(xiàn)的問題，并找出有效的解決方法，使品牌沿著健康有序的方向發(fā)展，從而實現(xiàn)多贏的局面。
P5：組織架構(gòu)
我們，無懈可擊
文案：白鷺人做事原則：以市場經(jīng)緯為背景，以全面溝通為基石，強調(diào)市場、客戶、品牌、策劃、設計、制作等部門通力協(xié)作。我們反對閉門造車的工作方式，要求公司每一位員工，無論何種工作性質(zhì)都必須走進市場，領悟市場，有著敏銳的市場洞察能力。所以，白鷺的每一件作品，每一份提案，甚至每一句文案都源于市場，是集體智慧的結(jié)晶。當我們被邀請參與客戶的廣告計劃，當我們的方案被客戶采納并逐步付諸實施，當我們目睹客戶業(yè)績報表上的曲線有力地上揚，當我們親身感受活動成功時激動人心的瞬間，白鷺人便兌現(xiàn)了對客戶的承諾。
圖片：公司組織架構(gòu)圖 + 一塊堅固的盾
P6—7：風采展示篇
文案：領略、感受、專注、攜手
圖片：白鷺公司員工及內(nèi)部文化活動圖片，設計成電影膠片的形式，以增加企業(yè)文化品位和視覺美感
P8：文化篇
這里，誕生奇跡
文案：一個喜歡窺探的公司，竭盡所能的偷窺消費者的心理和行為
一個謀殺英雄的公司，完全摒棄個人英雄主義與忽視團隊的行為，崇尚公社生活
一個墨守成規(guī)的公司，公司作業(yè)流程嚴謹明細，每一個細微之處都有規(guī)范的動作標準
一個創(chuàng)意病毒到處蔓延的公司，創(chuàng)意自始至終貫穿于整個廣告活動的任何環(huán)節(jié)
我們就是一群熱愛生活、充滿幻想、實力雄厚、裝備精良、經(jīng)驗豐富、紀律嚴明的執(zhí)行部隊，在沒有硝煙的前沿，我們將赴湯蹈火為客戶的市場而戰(zhàn)。
圖片：冰雹與火焰被中間的黑色塊分開，營造一種強烈的視覺沖擊力。
P9：合作理念篇
白鷺廣告，全力為您打造優(yōu)秀企業(yè)品牌
文案：每一個客戶都是白鷺的合作伙伴和摯友，更是白鷺事業(yè)的支點和發(fā)展源泉，讓每一個客戶滿意并實現(xiàn)雙贏是白鷺人永恒追求的目標。
圖片：一座古色古香的石橋，寓意客戶和廣告公司魚水情深的關系
P10—13經(jīng)營范圍篇
P10：
文案：我們，不求全，惟求精
圖片：用高速公路邊多腳架的路標來描繪公司的經(jīng)營范圍
P11：品牌策劃
文案：市場調(diào)研與分析、品牌SWOT分析、品牌目標消費者分析、品牌檢驗、品牌策劃與構(gòu)想、品牌寫真、品牌推廣、品牌維護、效果評估、品牌檢測等
圖片：結(jié)合公司案例
P12：創(chuàng)意設計
文案：VI創(chuàng)意設計、包裝創(chuàng)意設計、展覽展示創(chuàng)意設計、店面形象創(chuàng)意與設計、各類廣告創(chuàng)意設計（折頁、DM、雜志廣告、報紙廣告、宣傳冊、促銷品包裝、海報、戶外廣告……）
圖片：結(jié)合公司案例
P13：媒體代理及戶外廣告制作與發(fā)布
文案：報刊、電視媒體的代理與發(fā)布、戶外看板、高炮廣告等相關戶外媒體的制作與發(fā)布
圖片：結(jié)合公司案例
P14—15：服務宗旨篇
客戶， 我的眼里只有你
文案：白鷺人恪守“一切為了客戶”的服務原則。我們所做的一切都是為了客戶，力求為客戶帶來最大效益，讓客戶真正的滿意。
不以客戶大而為之，不以客戶小而不為；先客戶之憂而憂，后客戶之樂而樂。
圖片：一對可愛的螃蟹，在碧海藍天的沙灘邊玩 “拉手鉤”的動作，象征心連心的純真，也體現(xiàn)合作的誠信。
P16：風格篇
創(chuàng)意，是我們的命脈
文案：我們的風格：精致、簡約、原創(chuàng)
精致的圖案成就廣告的品質(zhì)，
簡約的風格勾畫時代的烙印
魅力獨具的原創(chuàng)設計煉就白鷺廣告的靈魂
豐知博識的白鷺人 ，用智慧和才華
引領視覺極限 ，使我們的作品如蒼龍舞動
似珠峰冰融般撼人心魄
圖片：一個迅速流動的箭頭與一個微小的靶心。
P17：承諾篇
文案：給我一塊荒地，還您一座花園
圖片：荒地和花園（荒地和花園擺放注意空間距離的調(diào)整）
P18—19：展望篇
問鼎天下，鑄我品牌
文案：百舸爭流，千帆竟渡
當年的一葉輕舟
已打造成一艘軍艦
在波濤的律動中
留下波瀾壯闊的回響
白鷺人用智慧，銳氣成就別樣天空
圖片：中國古代的青銅器，鼎，體現(xiàn)公司文化內(nèi)涵，彰顯企業(yè)誠信經(jīng)營的風范！
P20：業(yè)績展示篇
六個月，成就6個品牌
文案：
總有無數(shù)Brand在腦海激蕩
總有一些LOGO值得我們驕傲
是閑暇時的靈感閃現(xiàn)
是勞頓時的思維迸發(fā)
曾記起，成長時的艱苦曲折
見證過，發(fā)展中的精彩
共同走過的日子
點點滴滴，融于心扉
圖片：所有客戶LOGO+Brand +歷史名樓(或漫漫階梯).
P21：創(chuàng)意隨想篇
白鷺作品、原創(chuàng)精品
文案：當今的廣告界把抄襲當成創(chuàng)作捷徑，并成為一種風尚漫延。因此，廣告遭到部分客戶的置疑，這是廣告界的莫大悲哀。
白鷺廣告成立之初就清醒認識到這一嚴重事實，所以確立了“拒絕抄襲，走原創(chuàng)之路”的宗旨，賦予每個作品不同的內(nèi)涵和個性，讓我們的客戶獲得與眾不同的價值。
圖片：在一張潔白無暇的紙上，左邊戳上一個很耀眼的紅色印章，“反對抄襲”，右邊戳上“倡導原創(chuàng)”
P22封底
文案：公司中英文名稱
公司地址：上海市 曹楊路888號218室
聯(lián)系方式Tel：62575878 E—mail：bailu300@163.com
圖片：logo
名馬，25歲。優(yōu)秀的年輕策劃人，深諳策劃之道，觀點犀利，22歲開始擔任廣告公司策劃總監(jiān)一職，工作往往充當獨當一面的角色，深得客戶擁戴。
在長期的工作中參與了大量項目的策劃及執(zhí)行，積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。是目前為數(shù)不多的年輕資深策劃人之一。案例有：杭州《蘭山庭院》房產(chǎn)、上�！度r(nóng)科普》農(nóng)產(chǎn)品交易市場、杭州《華潤西子中心》、上海博物館片頭構(gòu)想、合肥維也納森林別墅全案推廣策劃及執(zhí)行、上海青年城營銷策劃、虛擬中國版圖計劃、2004中國城市規(guī)劃學科發(fā)展論壇、2004世界華人建筑師論壇等等。
QQ：175810041 MSN cao175810041@hotmail.com